De KNVB zocht een manier om tijdens het WK verbinding te maken met het publiek op straat, precies op de momenten die ertoe deden: vlak voor een wedstrijd, tijdens het spel en direct na afloop. Daarvoor moest op meer dan 1.000 DOOH-schermen door heel Nederland een dynamische uiting getoond worden, met aankondigingen en realtime uitslagen van het Nederlands elftal.

De uitdaging lag in het realtime en voortdurend veranderende karakter van deze content: de schermen moesten automatisch en direct meebewegen met wat er op dat moment op het veld gebeurde, zonder handmatige aansturing.

BannerHeroes ontwikkelde een dynamische DOOH-uiting die zich automatisch aanpast aan de status van de wedstrijd. Via de FeedManager kon de KNVB per wedstrijd instellen welke informatie getoond moest worden. Afhankelijk van de fase van de wedstrijd toonde de uiting automatisch:

• Voor de wedstrijd: een aankondiging met een aftelklok naar de aftrap
• Tijdens de wedstrijd: actuele speeltijd en de actuele stand
• Bij een doelpunt: een tijdelijke uiting dat en door wie er gescoord is, inclusief een visual van de speler
• Na afloop: de eindstand van de wedstrijd

Om dit mogelijk te maken werd via een koppeling realtime wedstrijddata opgehaald bij een externe matchdata-aanbieder. Deze data werd automatisch verwerkt en vertaald naar de juiste content op de schermen, zodat de meer dan 1.000 DOOH-schermen in heel Nederland doorlopend de meest actuele stand van zaken toonden, precies op het moment dat er iets gebeurde.